España es un país de gran tradición cervecera. Forma parte de nuestra cultura, de cómo entendemos el ocio, de cómo nos relacionamos…y es que la cerveza es parte ¡de nuestra vida!
Por eso, hace más de 100 años varios productores de esta bebida milenaria se unieron bajo la asociación “Cerveceros de España”. Una agrupación con dos objetivos claros: en primer lugar, informar el consumo responsable y moderado de cerveza, bajo el amparo del modo de vida mediterráneo; y por otro divulgar acerca de la procedencia y naturalidad de esta gracias, a su elaboración a partir sus tres ingredientes clave: agua, lúpulo y malta de cebada.
Disfruta con Cabeza, un mensaje por el consumo responsable
En julio de 2022, y bajo el paraguas de “Una Gran Cerveza, Una Gran Responsabilidad”, el sector cervecero ha lanzado su iniciativa “Disfruta con cabeza”. Una campaña de comunicación destinada a la concienciación sobre el consumo responsable de cerveza entre los jóvenes adultos de entre 18 a 35 años reforzando la importancia de:
- beber cerveza con moderación y responsablemente,
- de acuerdo con las pautas de consumo mediterráneo,
- de forma social,
- y siempre acompañada con otros alimentos
El primer spot digital de Cerveceros de España
Para promover los valores de consumo moderada de cerveza entre los jóvenes adultos, Cerveceros de España ha creado su primer spot digital con el que ha buscado transmitir ese mensaje de “consumo con cabeza”.
Pero, además, el spot de Disfruta con Cabeza ha contado con 3 versiones extra con las que se ha hecho hincapié en los momentos favoritos de consumo de cerveza para los mayores de edad:
“Disfruta con Cabeza” anima a los jóvenes a disfrutar de cada momento y compartirlo con quien más deseen, haciendo lo que más les guste, pero siempre con moderación, porque cuando se disfruta de la gente y de la cerveza, con cabeza, se disfruta el doble.
Los embajadores digitales de Disfruta con Cabeza
Disfruta con Cabeza también ha contado con la participación de once embajadores digitales que se han sumado a la difusión de mensajes de consumo responsable en redes sociales.
Putos Modernos, Mariona Casas, Tresco, Arkebi, Ismael Lemais, Teresa López Cerdán, Albanta San Román, Ángela Henche, Rubentonces y Pablo G Show han realizado cerca de 40 publicaciones con las que han trasladado mensajes de consumo responsable como esta tan divertida protagonizada por Rubentonces y Antón Lofer donde se tomaron “una y a casa”: https://www.instagram.com/p/CkgDaS_sFlo/
Disfruta con Cabeza x Zzoilo
A estos artistas digitales hay que sumar la colaboración estelar de Zzoilo, el cantante del exitoso “Mon amour” que se unió como embajador de Disfruta con Cabeza. Un hecho que se celebró (como no podía ser de otra forma) con un exclusivo concierto al que acudieron seguidores del perfil de @Cervecear en Instagram. Si quieres saber todo sobre este concierto te lo contamos aquí.
La cerveza: la bebida más consumida por los jóvenes adultos por su vinculación con el consumo moderado
También como parte de la campaña, Cerveceros de España ha colaborado con el Centro de Investigación Social Aplicada (CISA) de la Universidad de Málaga y el instituto de investigación Metroscopia para conocer las conductas, los hábitos y el grado de responsabilidad de los jóvenes de entre 18 y 35 años relacionados con el consumo de cerveza.
Un ejercicio de investigación con el que conocer mejor la vinculación entre los jóvenes adultos y la cerveza de cara a ser de utilidad para futuras acciones de comunicación.
El estudio ha arrojado interesantes datos como que la cerveza es escogida por los jóvenes de 18 a 35 años por su sabor, su buen maridaje con alimentos y la posibilidad de estar en compañía, entre otros.
Además, se pidió a los jóvenes adultos que definieran qué era “realizar un consumo responsable de cerveza” a lo que la mayoría respondió que implica saber cuándo parar, consumir con alimentos, en compañía y evitando mezclar con otras bebidas.
Otro resultado interesante de este estudio es que la unión de “cañas y tapa” forma parte de un buen plan para el 92% de los jóvenes, ya que les permite disfrutar con moderación, siendo el tardeo el momento favorito de consumo.
