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La carretera te pide SIN
El pasado martes tuvo lugar la presentación de la XII edición de la campaña La Carretera te pide SIN que cuenta además desde este año con el importante respaldo de la Federación Española de Municipios y Provincias.
Después de tantas ediciones, hoy hay cifras que nos llaman la atención:
- Por un lado, el porcentaje de positivos en controles de alcoholemia ha descendido del 4,9 en 2001 al 1,8 en 2010.
- Por otro, España es el país de Europa con mayor consumo y producción de cerveza sin alcohol. Cerca del 15% de la cerveza que consumen los españoles pertenece a esta variedad, y es lo que eligen el 60% de los bebedores de cerveza cuando van en coche.
Queremos pensar que estas cifras están relacionadas, y que las sucesivas campañas de «La Carretera te pide SIN» han aportado su granito de arena (o de cebada) en todo esto.
En qué consiste «La Carretera te pide SIN
La campaña «La Carretera te pide SIN» es una iniciativa de concienciación social sobre la incompatibilidad del alcohol y la conducción que recuerda a todos los consumidores de cerveza la posibilidad de elegir la misma bebida, en su versión sin alcohol, como una opción segura al volante.
La XII edición de «La Carretera te pide SIN» se desarrolla en colaboración con la Dirección General de Tráfico (DGT) y el apoyo de 15 instituciones a las que, este año, se ha sumado la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP).
La campaña «La Carretera te pide SIN» difunde materiales promocionales con mensajes de concienciación entre más de 6.000 autoescuelas y 2.000 estaciones de servicio de toda España. Durante los meses de verano, periodo en el que se realizan los grandes desplazamientos por carretera del año, se refuerza mediante una campaña de publicidad y a través de su difusión en fiestas locales.
La campaña tiene como protagonista un spot que de una forma muy gráfica nos transmite un mensaje muy claro: a la hora de conducir, disfrutarás un viaje más tranquilo y más seguro con una cerveza SIN alcohol.
Una campaña oportuna y necesaria
Ya ha llegado el buen tiempo – o mejor dicho, el calor- y con él las salidas, los encuentros en las terrazas y este año además, eventos deportivos que serán una excelente excusa para juntarse con la familia y los amigos: la Eurocopa, los Juegos Olímpicos…
Como ha subrayado Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España: “Estos acontecimientos, que reúnen frente a una pantalla a familiares y amigos, son muy propicios para el consumo de cerveza”.
En estas circunstancias en las que además se incrementan los desplazamientos cortos, “la variedad SIN es una excelente alternativa que permite degustar todo el sabor de una cerveza, cuando no pueden o no quieren consumir alcohol” ha apuntado. De hecho, según los resultados de la última encuesta de Cerveceros de España sobre consumo de cerveza SIN y Seguridad Vial elaborada por Madison Market Research, entre otros interesantes datos 7 de cada 10 consumidores así lo han afirmado.
No en vano, España continúa siendo el principal productor y consumidor de cerveza SIN y cerca del 15% de la cerveza que consumen los españoles pertenece a esta variedad.
Que el alcohol no nos amargue la fiesta.
La celebración de la presentación de la campaña en la sede de la FEMP ha coincidido con la firma del acuerdo de colaboración entre los presidentes de esta institución, D. Juan Ignacio Zoido Álvarez, y de Cerveceros de España, D. Juan Gervás Sanz.
Tiene mucho sentido la implicación de la FEMP, porque los ayuntamientos y la policía local son muy conscientes de lo peligrosa que puede llegar a ser la combinación de: fiestas patronales de mi pueblo + alcohol + fiestas del pueblo de al lado + alcohol +… en ese contexto, los mensajes de prudencia de «La Carretera te pide SIN» pueden servir de gran ayuda. No podemos olvidar que en estos desplazamientos cortos en los que nos relajamos, entre pueblos, e incluso dentro del mismo núcleo urbano, también ocurren accidentes.
Estamos CON la cerveza SIN. Por muchas razones.
La Carretera te pide SIN no sólo es un llamamiento para evitar mezclar alcohol y carretera. Nos gusta verlo también como un mensaje de apoyo a la cerveza SIN.
En primer lugar, porque la cerveza SIN es cerveza. Tiene los mismos ingredientes que la cerveza, excepto el alcohol, y por tanto las mismas cualidades y el mismo sabor. Como es una modalidad de cerveza mucho más reciente, todavía puede evolucionar mucho, pero es importante que empecemos a apreciarla, incluso a nivel de cata, como recomiendan los protagonistas de «Un país para comérselo»
Por tanto es muy saludable, y al no tener alcohol, pueden disfrutar sus beneficios gente colectivos como las mujeres embarazadas y las madres lactantes. Está comprobado que la cerveza SIN alcohol mejora la calidad de la leche materna.
Si queréis saber mucho más acerca de las cualidades de la cerveza SIN, aquí tenéis este estudio realizado por el Centro de Investigación Cerveza y Salud (CICS).
Y por si fuera poco, la cerveza SIN tiene poquísimas calorías, 16 por vaso. Cuando tienes mucha sed, es una de las mejores opciones: te rehidrata, te aporta vitaminas, minerales, fibra… y mucho sabor.
Os dejamos con este vídeo que resume el espíritu de la campaña.
Esperamos que después de ver todas estas razones, este verano escuches a la carretera: disfruta CON la SIN.
